אתמול תפסתי במקרה את הפרסומת החדשה של ה"סופרפארם" לרגל המונדיאל. (אם לא ראיתם, לא הפסדתם הרבה, ובכל מקרה יש ספוילר בהמשך…) הפרסומת הזו, באיצטלה של פוסט פמיניזם, היא הדבר הכי שובניסטי והכי קוטל-נשים שראיתי כבר הרבה שנים (לפחות מאז שאשתי הפסיקה לקרוא את "לאשה").
הרעיון פשוט ונדוש: בזמן ש"הילדים" (כלומר הגברים) "משחקים" יחד (כלומר צופים במונדיאל), הנשים יוצאות לבילוי רציני ובוגר. מהו אותו בילוי רציני ובוגר? ניחשתם נכון, ילדים: קונות בסופרפארם. שהרי מה כבר יכולות נשים לעשות יחד בערב? לקנות איזה בושם, שמפו לשיער, תחבושת עם כנפונים או מקסימום חיתולים לילד. אה, כן – וכדאי שתחזורנה מהר, הנשים האלה, כי כשה"ילדים" יגמרו את כל הגרעינים והבירות, מישהו צריך לעשות כלים, לא?!
אני לא אתפלא אם הפרסומאי שמאחורי הפרסומת של ה"סופרפארם" הוא אשה. זה הרי בדיוק העניין עם "לאשה", עתון לנשים שהכותבות שלו הן נשים, שעושות שירות מצויין לכל השוביניסטים בעולם, כשהן מציירות את עולם הנשים כמוגבל לבשמים, דיאטות ודוגמיות של קרמים לטיפוח הידיים. כנ"ל, אגב, "אודטה" ועוד תוכניות "לנשים" שצר עולמן כעולם נמלה רדודה וטפשה. (אני חייב לומר, עם זאת, שצפיתי בסוף השבוע ממיטת חוליי בתוכנית "בנות" המשודרת בערוץ 3, והיא הפתיעה אותי לטובה לאללה בחומרים שבה היא מטפלת ובצורת ההגשה שלה. כיפאק היי לבנות של "בנות"!!!).
אותי, כגבר בעל דעות די ליברליות בכל הנוגע ליחסי נשים-גברים, הפרסומת של ה"סופרפארם" פשוט מעצבנת, ולא בגלל שה"גברים" מוצגים בה כ"ילדים" (אגב, חלק גדול מהגברים הם אכן ילדים. וכן, חלק גדול מהגברים לא צופה בכלל במונדיאל. אבל למה לבלבל פרסומאים עם העובדות?!), אלא בגלל שהגילום של הנשים בה הוא כל-כך סטרואטיפי שאני מתפלא שהתנועה לשחרור האשה לא יוצאת חוצץ כנגדה. אבל הן בטח מה-זה מרוצות מזה שלשם שינוי "יורדים" על הגברים שהן בטח נרדמו בישיבה או כריעה או איך שהן לא ישנות, הנשים האלה, כשהן יוצאות סוף סוף מהמטבח.
עדכון (13.6, 00:17): רפונזל גילתה לי בתגובות שלפחות אחת, רק האחת, לא נפלה שולל באיצטלה הפמיניסטית-עלק ויצאה חוצץ נגד הפרסומת של "סופרפארם" ועוד יום לפניי. הכבוד אם כן שמור לה.
שגיא נאור 